孫楊陷“禁賽門”，牽手8年的一代鞋王很受傷
【m.38271.com.cn/】3月2日，孫楊事件繼續(xù)發(fā)酵，引出一連串風波。不過，問題的核心依然在于孫楊本人，“拒檢案”敗訴后，孫楊遭禁賽8年，職業(yè)生涯幾乎宣布終止，這似乎預示著，中國泳壇一哥的商業(yè)價值將明顯縮水，與其合作的眾多品牌或遭池魚之災。
禁賽結果出來后，相比孫楊在社交媒體上表現(xiàn)出的震驚、憤怒與堅決上訴，贊助商們保持沉默。
代言品牌超10個，個人損失或上億
2012年，倫敦奧運會，21歲的孫楊一舉拿下400米和1500米自由泳兩枚奧運金牌，其中1500米自由泳打破了世界紀錄。
從此，孫楊獲封泳壇一哥，成為家喻戶曉的明星，陽光的形象也獲得了眾多關注喜愛，被親切地稱為“大白楊”。在姚明、劉翔、李娜退役之后，孫楊當仁不讓地成為“一哥”，賽事統(tǒng)治力與商業(yè)影響力達到巔峰。
對于體育明星而言，商業(yè)價值與比賽成績一榮俱榮，成績決定代言。優(yōu)異的賽事成績下，眾多品牌代言簽到手軟。
小財女扒了扒，孫楊代言的品牌有361°、可口可樂、伊利牛奶、吉利汽車、榮耀、沛納海腕表、貝因美、樂歌人體工學以及WhollyMoly燕麥等，幾乎涵蓋衣食住行等領域，合作對象均為代表性企業(yè)或上市公司。
根據(jù)《第一財經(jīng)周刊》此前發(fā)布的2018中國最具商業(yè)價值明星排行榜，孫楊在運動員中排行第一。
據(jù)美國體育媒體ESPN統(tǒng)計，孫楊的代言年收入為246萬美元（約合人民幣1724萬元），并且在全球社交媒體的總粉絲數(shù)達3260萬。
良好的粉絲加持下，孫楊早已開始“娛樂進擊”，在娛樂綜藝中不斷露臉。最新的《吐槽大會第四季》中，孫楊作為主咖，還提到了“聽證會”事件。
然而，此次長達8年的禁賽一旦落定，孫楊將錯失東京奧運會乃至職業(yè)生涯，其商業(yè)價值將遭受巨大打擊。
據(jù)界面新聞報道，目前為止，一眾贊助商保持觀望，等待孫楊上訴結果。
在上述贊助商中，孫楊與361°、吉利汽車、華為榮耀簽訂了長約，沛納海腕表、樂歌人體工學以及WhollyMoly燕麥卻是簽約不久，這其中明顯有奧運年的加成。所以，一旦孫楊錯失奧運，押注重金的贊助商將遭受沉重打擊，這或許會觸發(fā)對方及時止損。
那么，孫楊個人的損失可能有多大呢？
據(jù)伽馬數(shù)據(jù)統(tǒng)計，參照2016年里約奧運會的標準，按10個代言品牌的數(shù)量、每家1000萬元的代言費統(tǒng)計，孫楊在東京奧運會或將損失超1億元，再加上出征奧運會帶來的商業(yè)變現(xiàn)，總損失將達到2億元。
孫楊難救“土味”361°
在孫楊的一眾代言中，361°是最特殊的一個，二者牽手已長達8年。
伴隨著孫楊與代言之間的“美麗的誤會”有不少，比如最近一次，孫楊現(xiàn)身抗疫前線送外賣，引發(fā)網(wǎng)友們點贊。不過，他駕駛著白色賓利車，卻讓代言正主兒吉利汽車有點受傷。相比之下，孫楊對361°可謂“情比金堅”，亞運會的“領獎風波”讓361°登上國際舞臺，成為大贏家。
2018年8月19日，拿下“首金”的孫楊登臺領獎，卻鬧出了烏龍。孫楊未按照規(guī)定穿上中國代表團官方贊助商安踏提供的領獎服，卻穿上了個人代言的361°服裝，這一度引發(fā)安踏炮轟與譴責。
孫楊與隊友站在一起，三種顏色，尷尬莫名。不過，這不妨礙361°成為大贏家。一場烏龍引發(fā)安踏與361°的“口水互動”后，安踏蹭了熱度，361°更是收獲了巨大的流量與粉絲，在奧運會上“悶聲”發(fā)了大財。
于是，不久后的8月24日，361°曬出了當年度中報業(yè)績，營收過30億，凈利潤3.35億，兩項指標總算告別了多年的負增長。
對于一直扎根三四線城市，略顯“土味”的傳統(tǒng)形象是其贏得年青一代，觸及一線城市的用戶的阻礙。此時，巨星孫楊就成為了361°轉型的重要王牌，孫楊效應讓361°收獲了國際影響力。甚至，抱上孫楊大腿的361°不再山寨，有了逆襲潮牌的意思。
然而，在361°與安踏的對壘中，孫楊似乎是唯一的安慰。而且，孫楊也不是萬能的良藥。
2018年全年來看，361°的業(yè)績還是撲街了，包括孫楊在內，打廣告砸了超過5億，還是翻不起什么浪花，凈利潤暴跌。
有個段子是，王老吉與加多寶pk，老三和其正沒了，安踏和李寧“神仙打架”，受傷的是361°。現(xiàn)實是，從2012年，361°與孫楊牽手以來，不離不棄走了8年，361°關了2000多家店，也逐漸在與安踏、李寧、特步的競爭中掉隊。
創(chuàng)始人40歲時帶著4個孩子創(chuàng)立，匹克鞋成為80后的回憶
說到361°與匹克， 00后可能不清楚，90后以為它倒閉了，但是它是很多80后的回憶。
創(chuàng)始人丁健通出生在福建晉江的一個小村子。自小家境貧寒，他放過牛、種過地，抬過石頭，也熱愛嗩吶，是當?shù)匦∮忻麣獾摹皢顓劝⑼ā薄?/span>
1981年，丁健通在務農、捕魚，他的四個孩子在附近的制鞋廠。他很快發(fā)現(xiàn)，很多小時候的玩伴做鞋都發(fā)財了，包括安踏創(chuàng)始人丁志忠的老爸。
于是1983年，丁建通帶著他的四個孩子一起進軍造鞋業(yè)。他籌集了2000塊錢，在自家客廳建了個制鞋作坊，這是361°的前身。起初，小鞋廠一天最多能生產(chǎn)5雙皮鞋，后來逐漸增加到10雙、20雙。2年以后，丁建通竟攢了好幾萬元。很快，他把小作坊變成了華豐鞋廠，并引進了制鞋設備。
到了1985年，“旅游鞋”特別流行，東北市場一片大好，丁建通開始向東北輸送大量“旅游鞋”，他的生意逐步做大。
1990年，“體操王子”李寧創(chuàng)立同名運動品牌，獲得北京亞運會中國代表團的贊助權而聲名鵲起。
1994年，丁建通仿照美國別克汽車的商標，成立了別克(福建)鞋業(yè)有限公司，開始向品牌經(jīng)營轉化。此后，別克運動鞋爆紅，在2001-2004年里，連續(xù)四年位居中國運動鞋銷售量前三。
2003年底，丁建通的大女婿丁伍號將品牌改名為“361°”，取其圓滿后再超越之意。
此后幾年， 361度以每天新開超3家店的速度在全國“跑馬圈地”。至2009年3月，線下門店數(shù)近6000家，位列中國運動品牌前五位。
2009年，361度在港交所敲響上市鐘，成為繼安踏、特步之后，第三家赴港上市晉江鞋企。
不過，上市也成為361°的巔峰，正如開頭所說，361°后來的高速擴張中，始終沒有抓住90后、00后的心，幾度轉型中，曾經(jīng)的國民運動品牌王者逐漸掉隊了，創(chuàng)始人丁健通也早已退居幕后。
此次力捧的王牌孫楊一旦面臨禁賽，受傷的恐怕還是361°。此前，2019年11月14日，孫楊瑞士聽證會開庭前，361度一度大跌近40%，差點成“仙”。今日，361度比較“淡定”，盤中跌幅超過1.5%，尾盤拉漲至平盤。上海YKK隱形拉鏈，南京金屬拉鏈，南通尼龍拉鏈。
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