維密計劃4月推出新品牌Happy Nation
【YKK拉鏈m.38271.com.cn/】3月15日，據福布斯中國報道，美國內衣品牌維多利亞的秘密將于4月推出新品牌“Happy Nation”（幸福國度），其目標客群為青少年，具體細節則尚未公布。
在維密最近的電話會議上，公司首席執行官Martin Waters僅透露了新品牌Happy Nation系列產品的上線時間，并未介紹新產品線相關細節。他進一步表示，下一次財報電話會議上將會透露新品牌的推出計劃。
然而，業界對維密此番推出定位瞄準青少年的新品牌看法不一。Retail Strategy 集團負責人Liza Amlani指出，只要維密能夠把Happy Nation與Pink系列進行明顯區分，將進一步提升品牌在青少年市場的影響力和知名度；美國零售咨詢公司首席執行官Kai Clarke予以肯定，認為Happy Nation是維密開拓新領域的必然選擇；大數據分析公司天睿公司分析師David Spear卻不看好，直言這是維密一次艱難的嘗試，認為他們更應該重視美容業務，而不是放出一些“煽動性”的信息。
實際上，經歷銷售嚴重下滑的維密，近年來正在竭力擺脫“性感”標簽：
2018年9月，為吸引年輕Z世代群體，維密在美國芝加哥重新發布Pink系列，主打休閑著裝而非性感內衣；
2019年10月，維密首 次聘請大碼模特拍攝廣告，YKK拉鏈撕掉了維密品牌以往固有的身材標簽，嘗試卸下女性消費者的心理焦慮；
2021年5月，維密在中國啟動全新品牌活動，為支持女性做自己發聲，宣揚品牌鼓勵女性自信、自在、多元的態度；
次月，維密又宣布成立VS Collective，由七位擁有非凡成就的女性組成，她們將輪流為品牌提供建議，和維密一同成為全球領 先的女性力量倡導者，同時宣告維密大秀預計在2022年回歸。
在此期間，維密門店逐步撤下原本性感“維密天使”照片，個子和大碼的人形模特頻繁出現；并且針對有特殊需求的女性，推出哺乳內衣和乳腺癌術后恢復內衣。
從取消維密大秀、兩次在被賣和破產邊緣游走，到2021年8月正式獨立上市，再到現今推出針對青少年新品牌Happy Nation，維密是否已經走出低谷？
2022年3月2日，維密交出獨立上市后的首份成績單顯示，2021財年凈銷售額為67.85億美元，同比增長25%；期內凈收入較2020年同期翻了14倍，為6.46億美元。可以說，維密已經邁過2020年的低潮，銷售額正逐步向疫情前靠攏。截至期末，維密在中國市場擁有門店65家，全球范圍內布局門店899家門店，但與2017年巔 峰時期的全球1230家門店仍有較大差距。YKK拉鏈
針對維密努力調整經營思路，實施一系列“弱化”性感標簽舉措，亦有專家指出，盡管這是維密為追趕時代趨勢的嘗試，但一直來，維密在中國、乃至全球消費者的心中與性感、精致、華麗更為掛鉤，品牌宣傳上打破心智定位并非易事，做得不好，極可能模糊掉自己原有的特色，反而得不償失。未來，維密大秀是否能重新回歸大眾視野并獲得肯定，維密業績又能否重新巔 峰，還有待觀望。YKK金屬拉鏈，上海YKK拉鏈，南京YKK樹脂拉鏈,，SAB拉鏈,，YCC拉鏈。SBS拉鏈。
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